تصدر الإعلامي إبراهيم عيسى منصات التواصل الاجتماعي مجددًا بعد ظهوره الأول كوجه دعائي لإعلان شركة العاصمة الإدارية للتنمية العمرانية بعنوان «حلاوة البدايات»، حيث لاقى الإعلان تفاعلًا كبيرًا من الجمهور.
شارك في الإعلان عدد من نجوم الفن والرياضة ورجال الأعمال، مثل تامر حسني وإسعاد يونس وحسام غالي وحازم إمام، بالإضافة إلى أيمن عباس ودينا غبور، مما أضفى طابعًا مميزًا على الحملة الدعائية.
ما أثار الجدل هو تغير موقف عيسى، إذ كان من أشد منتقدي مشروع العاصمة الإدارية منذ عام 2016، حيث وصفه حينها بأنه «مش مشروع مدروس»، متسائلًا عن تأثير نقل الموظفين إلى المدينة الجديدة على حياتهم اليومية وظروف العمل، ومع مرور تسع سنوات، أصبح عيسى جزءًا من الترويج لهذا المشروع، مما دفع الجمهور لإعادة تداول تصريحاته السابقة وانتقاد تناقضه بين الماضي والحاضر.
يركز الإعلان الجديد على الإنجازات والتطور العمراني، ويهدف إلى تقديم العاصمة الإدارية كمركز متكامل للعيش والعمل والترفيه، بينما كان التركيز الأكبر على مشاركة عيسى المفاجئة، التي اعتبرها البعض تحولًا دراميًا من الانتقاد إلى الدعم العلني، في حين رأى آخرون أنها خطوة تسويقية ذكية لجذب الانتباه.